市中心的市中心——案例研究

2014 年春季,我们与我们的客户 Midtown at Town Center 坐下来讨论了今年的目标和战略。 Ripley 团队希望提高品牌知名度并加强与市中心企业和顾客的关系。

为了补充新的“市中心中城”品牌,RCG 促进了中城和百吉饼等之间的对话,以集思广益新想法并建立最终的合作伙伴关系。

从那里,中城松饼的想法诞生了。 Midtown 的“口味测试团队”在整个夏天都对食谱进行了抽样,并将选择范围缩小到两种口味。接下来,RCG 计划并在 Bagels and More 举办了一场活动,在那里中城居民和市中心社区品尝了两种口味并投票选出他们最喜欢的。

最后,柠檬蓝莓松饼获得了最高荣誉,成为菜单上的常客,这有助于提升市中心的“中城”名称。此外,居民每周 7 天都可以在 Midtown 俱乐部会所享用松饼。

那么中城松饼背后的社区关系课程是什么?

关系在企业对企业营销中至关重要。松饼概念正是 Midtown 产生曝光度所需要的,而且它也为百吉饼和更多新的流量提供了机会。早期的对话和合作的意愿促成了这个想法。现在是双赢——每个人都得到松饼!